تبلیغات کاندوم
تبلیغات نظر و واکنش مخاطبان گورو علیک پادامزی به اولین تبلیغات کاندوم در هند
در هندوستان ، تبلیغات کاندوم از 6 صبح تا 10 شب از طریق کانال های تلویزیونی ممنوع اعلام شده است ، زیرا دولت می گوید نشان دادن آن به کودکان صحیح نیست. مدت ها قبل از این ممنوعیت ، تبلیغات کاندوم 'Kamasutra' ، با بازی با مدل های معروف پوجا بدی و مارک رابینسون ، ملت و رهبران آن را شوکه کرده است.
Padamsee در این گزیده از کتاب KV Sididhar '30 Second Thrillers 'توضیح می دهد که چگونه این تبلیغ ساخته شد -
یک روز گوتام سینگانیا به دفتر لینتاس آمد و او به ما گفت که پدرش ویجیاتپ سینگانیا به او شغل داده است. آنها می خواهند ما تولید کاندوم را شروع کنیم ، بنابراین برای بازاریابی به کمک شما نیاز داریم. به این ترتیب ، ما به عنوان تیم شروع به کار کردیم. اولین قدم ما انجام تحقیقات بود.
ما با یک گروه کوچک از 200 نفر صحبت کردیم تا اطلاعات کار در مورد کاندوم را بدست آوریم. پاسخ معمول این بود - "کاندوم؟ چه چاه !! در این روزها کاندوم با نام "نیرود" موجود بود. دولت قبلاً آن را تولید می کرد و این کثیف ترین محصول موجود در کشور بود. این لاستیک واقعا ضخیم و کثیف بود ، کاملاً غیرقابل اطمینان و ناراحت کننده بود.
براساس چنین واکنشی ، ما سریعاً شستشوی مغزی را شروع کردیم. نکته طوفان مغزی شدید ما این بود که باید استراتژی و دید مناسبی برای محبوب کردن کاندوم اتخاذ شود. در میان این بحث ، من یک ایده کردم و به تیمم گفتم ، "دوستان ، من یک مورد را بسیار تعجب آور می دانم. هنگامی که شما به فعالیت مشغول هستید ، چگونه چنین چیزی می تواند شور و شوق شما را افزایش دهد که درک شما از این بد است؟ چرا ما در مورد "کاندوم سکسی" صحبت نمی کنیم؟ "همه خندیدند ، زیرا هیچ کس قانع نشده بود که کاندوم نیز سکسی باشد. چنین واکنشی عقیده من را تقویت کرد که باید ایده کاندوم سکسی را دنبال کنیم.
"کاندوم سکسی!" بسیار جالب است که می شنوید. چه اتفاقی افتاد؟
کار بعدی تصمیم گیری در مورد نام تجاری کاندوم تولید شده توسط Singhania بود. سرانجام ما نام "Kamasutra" را تصمیم گرفتیم ، زیرا نه تنها مترادف رابطه جنسی است بلکه معنی رابطه جنسی محترم را نیز بیان می کند. Kamasutra نشان دهنده هنر پیچیده Rati است ، بی نظیر است. پس از تصمیم گیری در مورد این اسم ، صفحات Kamasutra Granth را چرخاندیم تا بدانیم که چگونه مرد تحریک جنسی را در زن ایجاد می کند. به این ترتیب کاندوم Kamasutra به سمبل مردی تبدیل می شود که از یک زن مراقبت می کند و آرزوی خود را برای رابطه جنسی با حساسیت کامل برآورده می کند.
ما کمپین خود را با تبلیغاتی که در مجلات چاپ شده است ، شروع کردیم و برای آن تصمیم گرفتیم یک عکسبرداری در گوا انجام دهیم. برای تبلیغات تصور می شد که کل صفحه باید تصویری از وضعیت بسیار نزدیک مرد و زن داشته باشد و نمونه ای از کاندوم در وسط آن گیر کرده است. حالا مجبور شدیم مدل را انتخاب کنیم. گوتام نام پویا بدی را پیشنهاد کرد.
در آن زمان ، پوجا ستاره فیلم نبود ، به خاطر تصویر سکسی اش مشهور بود و قبلاً در بحث بود. ما آنها را انتخاب کردیم. برای مدل مرد ، ما فهمیدیم که مارک رابینسون کاملاً مناسب است ، گرچه او خیلی محبوب نبود اما چهره و صورت او برای این تبلیغات مناسب بود. پس از این ما فیلم تبلیغاتی ساختیم که صحنه حمام کردن در زیر آبشار را داشت و همان پیام را می داد - "از کاندوم کاماسوترا لذت ببرید". ما فیلم را به دوردارشان فرستادیم و او با صراحت از پخش آن امتناع ورزید ، "ما به هیچ وجه نمی توانیم این فیلم را در کانال خود نشان دهیم ، منزجر کننده است." خوشبختانه تلویزیون ماهواره ای در آن زمان شروع شده بود و او تصمیم گرفت آن را نشان دهد.
منبع : ثانیکالا
